国货恒洁火出圈！携手中国国家地理传播从自然到生活的大美空间

4月15日,恒洁携手中国国家地理发布官宣大片《总有美好在此间》,引发全网关注:由中国国家地理独特的“C标”圈出旖旎的自然风光和独特的人文景观,到恒洁品牌代言人宋佳介绍恒洁卫浴对于美好卫浴空间的追求,展现二者一同探寻属于国人的大美空间叙事。

据悉,此次恒洁与中国国家地理的合作是基于二者致力于探寻中国大美空间的共性,以对品质追求的匠心,让国人充分感受到中国山河与人居空间的多元美感,以及国人品质生活追求的跃迁之美。

恒洁与中国国家地理“各美其美、美美与共”

大片《总有美好在此间》发布后,一个颇受关注的话题是:恒洁为何与中国国家地理联手?据恒洁方面介绍,不同于其他常规IP合作,选择与中国国家地理牵手是基于二者高度契合的理念。

首先是对品质追求的匠心。中国国家地理自创办以来70余年间,抛弃传统说教形式,平等地将科学知识传播给读者,以独家、原创、权威的内容载誉无数,引领科学传媒风气之先。恒洁成立26年来,亦以工匠精神不断迭代产品与服务体系,一方面将质量视为企业的生命线,从原材料到成品出库的每一个环节都严格把控;同时重视创新,通过技术改进和产品升级来满足市场需求。公开资料显示,恒洁在2023年获得超过200多项荣誉,涵盖技术、质量、创新、服务多个领域,其中超40项荣誉为“行业第一”“行业唯一”。

其次是对“美好空间”的追寻。中国国家地理以“推开自然之门,昭示人文精华”为宗旨,用地理科学讲述中华天地之大美背后的自然魅力和人文内涵;恒洁以“选品质,就是选生活”为品牌主张,持续通过科技、专业、专注打造大美卫浴空间。二者希望由自然及生活,让更多人看到中国自然景观与人文空间的多元之美。

《总有美好在此间》以国家产业跃迁、国人生活品质跃迁、出行户外生活风行为叙事背景,通过融合“大国”+“大美”内涵,全方位呈现了中国大江南北壮丽的山河和迷人的城市乡村,在弘扬中国大美的同时,也展现了国货品牌为“国”与“家”每一方空间创造美好的使命。

“中国广袤多样化的地质环境以及悠久的历史孕育出许多令人叹为观止的自然人文之美,这些美往往会给我们许多灵感,让我们得以创造出更多生活的美好,此次与中国国家地理合作正是抱着‘各美其美、美美与共’的初心,通过探索中国之美的多元极致,唤醒并创造一次集体共鸣,让国人体味中国大美千万间,每一间都有值得守护的美好。”恒洁表示。

国货恒洁持续以品质成就大美空间

随着国人生活水平日益提升,旅游、出行成为越来越热门的选项,以“五一”为例,据文化和旅游部测算,2023年国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。

国人旅游、出行热的同时,对公共空间尤其是公共卫生空间使用体验的需求也随之提升,因为美好的公共空间往往能让出行者体验显著改善。此次中国国家地理与恒洁在“五一长假”来临之际联合发布的《总有美好在此间》,呈现的也正是秀丽山川、人文胜迹、城市烟火及恒洁致力于守护每一方卫浴空间。

这一趋势背景下,作为家居新国货卫浴品牌,近年来,恒洁不断顺应消费者对公共卫生空间的需求进化趋势,将关注点延伸到公共卫生空间,以高品质全卫空间守护国人旅游、出行途中的每一站,并从科技智能、匠心专注等多个维度发力,通过不断研发和创新推出契合国人生活方式的产品,成为“全卫空间解决方案的提供者”。

公开资料显示,凭借在卫浴领域的硬核实力,近年恒洁持续发起公共卫生空间改造计划,涵盖机场、景区、书店、民宿等场所,并不断火爆出圈。以联合人民日报新媒体、新华书店共同发起的“这空间很中国”公共卫生空间改造升级项目为例,恒洁以“国潮艺术”为主题,融入中国传统美学、国货品质产品,让国人在一方小小的公共卫生空间里也能感受独特的中国美学,同时深切感知卫浴国货以品质成就大美空间的匠心魅力。“恒洁以科技、专业、专注,成就每一方空间的美好;以品质、温度、健康,焕新生活的‘美’一面,相信中国大地上的每一方空间,都值得更美好的体验。”恒洁在大片《总有美好在此间》中表示。

从关注改善家庭卫浴空间,延伸到焕新卫浴公共空间,恒洁此次与中国国家地理强强联合发布官宣大片,也被认为是品质国货守护国人美好生活的又一次表达。